PUBG出海，6月领跑出海手游双榜

这份PUBG出海报告聚焦全球战术竞技游戏领航者《PUBG Mobile》，在6月出海手游榜中，《PUBG Mobile》持续领跑双榜单，展现出强劲的海外市场统治力，报告或围绕其在全球市场的表现、受欢迎原因、竞争优势等方面展开，揭示其在战术竞技游戏领域的领先地位以及对出海手游市场格局的重要影响，凸显其作为出海手游佼佼者的突出地位。

在全球游戏市场中,战术竞技类游戏占据着重要地位，而《PlayerUnknown's Battlegrounds》（简称PUBG，中文名《绝地求生》）无疑是其中的佼佼者，自其诞生以来，PUBG以独特的游戏玩法和出色的游戏体验迅速风靡全球，成为游戏出海的成功范例，本报告将深入剖析PUBG出海的历程、策略以及取得的成果，为其他游戏厂商提供借鉴和参考。

PUBG出海背景

在PUBG诞生之前,游戏市场虽然品类丰富，但战术竞技这一细分领域尚处于萌芽阶段，2017年，PUBG正式发布，凭借其大逃杀的核心玩法——百名玩家在一张巨大的地图上收集资源、互相战斗，直至最后一人或一队存活，迅速吸引了全球玩家的目光，当时，全球游戏市场对于这种新颖的竞技模式需求旺盛，PUBG抓住了这一机遇，开启了出海征程。

出海策略

（一）精准的市场定位

PUBG团队对全球游戏市场进行了细致的调研,将目标锁定在欧美、亚洲等游戏消费能力较强且对竞技游戏接受度高的地区，针对不同地区玩家的喜好和游戏习惯，进行了一定程度的本地化调整，在欧美市场，强调游戏的硬核竞技性和画面的写实风格；在亚洲市场，尤其是东南亚地区，注重社交互动功能的优化，方便玩家组队开黑。

（二）强大的技术支持

为了保证全球玩家都能获得流畅的游戏体验,PUBG投入大量资源进行服务器建设和 *** 优化，在全球多个地区部署了服务器节点，减少玩家的延迟和卡顿现象，不断更新游戏引擎，提升游戏的画面质量和稳定性，即使在配置相对较低的设备上也能有较好的表现。

（三）多元化的营销推广

1. 社交媒体营销：在Facebook、Twitter、YouTube等全球主流社交媒体平台上建立官方账号，定期发布游戏的精彩视频、更新内容和活动信息，吸引玩家关注，通过与知名游戏主播和网红合作，进行游戏直播和推广，借助他们的影响力扩大游戏的传播范围，许多知名主播在直播PUBG时吸引了大量观众，这些观众中的一部分转化为了游戏的忠实玩家。
2. 赛事营销：举办和赞助各类电竞赛事，打造PUBG的电竞生态，PUBG全球邀请赛（PGI）等大型赛事吸引了全球顶尖战队参赛，通过线上直播和线下观赛，极大地提升了游戏的知名度和影响力，赛事不仅为玩家提供了展示自己实力的平台，也吸引了众多电竞爱好者的关注，进一步推动了游戏的传播。
3. 品牌合作：与其他知名品牌进行跨界合作，推出联名皮肤、道具等，例如与一些知名汽车品牌合作，在游戏中推出联名款载具皮肤，吸引了不同领域粉丝的关注，提升了品牌的曝光度。

出海成果

（一）用户数量与市场份额

PUBG在全球范围内拥有庞大的用户基础,截至目前，游戏的全球月活跃用户数长期保持在千万级别以上，在欧美、亚洲等主要市场都占据了较高的市场份额，在战术竞技类游戏市场中，PUBG一直处于领先地位，成为了全球玩家心目中战术竞技游戏的代表之作。

（二）商业收益

游戏通过内购系统,如皮肤、道具等虚拟商品的销售，以及赛事门票、周边产品等收入来源，取得了可观的商业收益，其在全球的营收连续多年保持增长态势，为开发团队和发行商带来了丰厚的利润。

（三）文化影响力

PUBG不仅在游戏领域取得成功,还对全球流行文化产生了一定的影响，游戏中的一些术语和玩法元素逐渐在 *** 文化中传播开来，成为了大众熟知的内容，其电竞生态的发展也推动了全球电竞产业的进步，培养了大量的电竞人才和观众群体。

挑战与应对

（一）市场竞争

随着战术竞技游戏市场的火爆,越来越多的竞争对手涌现，这些竞品在玩法和模式上与PUBG有一定的相似性，对PUBG的市场份额构成了威胁，为了应对竞争，PUBG不断进行内容更新和玩法创新，推出新的地图、武器和游戏模式，保持游戏的新鲜感和吸引力。

（二）政策监管

在不同国家和地区,游戏面临着不同的政策监管要求，一些国家对游戏中的暴力元素、虚拟货币交易等方面有严格的规定，PUBG团队积极与当地监管部门沟通，按照要求对游戏进行调整和优化，确保游戏在合法合规的前提下运营。

（三）外挂问题

外挂作弊现象一直是竞技游戏面临的难题,PUBG也深受其扰，为了打击外挂，PUBG团队投入大量资源建立反外挂系统，加强对外挂的监测和封禁力度，鼓励玩家举报外挂行为，营造公平的游戏环境。

PUBG的出海历程是一次成功的探索,其精准的市场定位、强大的技术支持、多元化的营销推广等策略为其在全球市场的成功奠定了基础，尽管面临着市场竞争、政策监管和外挂等挑战，但通过不断的创新和优化，PUBG依然保持着强大的竞争力，对于其他游戏厂商来说，PUBG出海的经验提供了宝贵的借鉴，在出海过程中，要注重市场调研、本地化运营、营销推广以及应对各种挑战，才能在全球游戏市场中取得一席之地。